Le 21 octobre 2026, Google, Temasek et Bain & Company ont publié le rapport e-Conomy SEA 2026, prévoyant que la taille de l’économie Internet en Asie du Sud-Est atteindrait 368 milliards de dollars, soit une hausse de 17 % par rapport aux 315 milliards de dollars en 2025. Cet indicateur est mesuré par la valeur brute des marchandises (GMV) des biens et services, et non par la valeur ajoutée au PIB.
Le commerce électronique continue de dominer avec 226 milliards de dollars, en hausse de 18 %. L’IA aide à créer des vidéos de vente, à recommander des produits et à améliorer les taux de conversion des achats de 10 % à 15 %.
Le voyage en ligne devrait atteindre 59 milliards de dollars, en hausse de 10 % ; les médias en ligne 44 milliards de dollars, en hausse de 22 % ; et les services de transport et de livraison de repas 40 milliards de dollars, en hausse de 15 %.
Une enquête menée dans 6 pays, dont le Vietnam, montre que 69 % des consommateurs utilisent l’IA pour comparer des produits avant d’acheter.
L’Asie du Sud-Est compte 243 millions d’utilisateurs d’IA générative, soit 58 % de la population en âge de travailler,ayant atteint ce niveau d’adoption en seulement 3 ans.
Cependant, le niveau d’utilisation de l’IA reste limité. Sur les 6 marchés étudiés, la consommation moyenne de jetons (tokens) atteint environ 5 millions par personne, contre 60 millions aux États-Unis et 14 millions en Europe.
Les investissements privés dans les centres de données ont atteint 16,3 milliards de dollars au cours des 6 premiers mois de 2026, soit environ 16 fois plus qu’à la même période en 2025, portés principalement par des transactions majeures de ST Telemedia et DayOne.
Sur les 4 milliards de dollars d’investissements privés dans les entreprises numériques, environ 3,2 milliards de dollars,soit 80 %, ont été consacrés aux applications d’IA. À la même période en 2025, ce ratio n’était que de 30 %.
Singapour devrait atteindre une économie Internet de 31 milliards de dollars, en hausse de 8 %. Le rapport note également que l’IA stimule la publicité, la création de contenu, la personnalisation des services et le commerce électronique.
📌 Conclusion : Le rapport e-Conomy SEA 2026 indique que l’Asie du Sud-Est développe rapidement son économie Internet et l’adoption de l’IA générative, atteignant 368 milliards de dollars de GMV et 243 millions d’utilisateurs.Néanmoins, un volume moyen de jetons faible par rapport aux États-Unis met en évidence un grand écart d’intensité d’utilisation. Le défi primordial réside désormais dans la transition d’une simple diffusion d’outils vers une application profonde et productive générant une véritable valeur économique.
