- Molte aziende nel Regno Unito stanno facendo “contorsioni da yoga” per dichiararsi imprese di IA, cercando di sfruttare l’ondata mediatica che circonda l’intelligenza artificiale.
- Gli esperti di PR affermano che molti dirigenti in settori poco legati alla tecnologia costringono i team di comunicazione a promuovere l’azienda come una startup di IA.
- Non poche imprese utilizzano solo la normale automazione, ma cercano comunque di descrivere i prodotti come “AI-powered” o “AI-driven” per attirare la stampa e gli investitori.
- Un esperto di PR a Londra ha dichiarato che i giornalisti ormai quasi “alzano gli occhi al cielo” ogni volta che sentono menzionare l’IA a causa del suo uso eccessivo nella comunicazione.
- L’azienda di calzature AllBirds è stata criticata dopo aver annunciato un “pivot” verso l’acquisto di GPU per l’IA, nonostante la sua attività principale non sia direttamente correlata all’IA generativa.
- Molti comunicati stampa recenti promuovono prodotti come canestri da basket AI, laser AI anti-predatori o esami del sangue AI, nonostante l’applicazione dell’IA sia molto vaga.
- Il termine “AI washing” è sempre più comune per descrivere la rinomina o il re-marketing di vecchie tecnologie come IA per creare un senso di modernità.
- Un account manager di PR ha riferito che molte aziende stanno cercando di aggiungere la parola “AI” ai nomi dei prodotti, quando in realtà si tratta solo di comuni miglioramenti dell’automazione.
- Un esempio citato è quello di una società immobiliare che promuove uno scanner per planimetrie come IA, sebbene la tecnologia sia principalmente solo uno scanner automatico.
- Un addetto alla comunicazione ha rivelato che circa il 50% dei comunicati sull’IA che invia alla stampa sono testi che lui stesso non vorrebbe inviare perché li ritiene troppo esagerati.
- Le aziende cercano anche di trasformare i leader in “esperti di IA” per commentare le politiche tecnologiche e mantenere un’immagine al passo con i tempi.
- In un contesto di tagli al personale dovuti all’IA, il CEO di Standard Chartered ha dovuto recentemente scusarsi dopo aver definito i dipendenti a rischio licenziamento “capitale umano di basso valore”.
📌 L’“AI washing” sta diventando una nuova tendenza, con numerose aziende che tentano di etichettare come IA prodotti e servizi che sono solo comune automazione. Gli esperti di PR affermano che la stampa e i clienti stanno gradualmente perdendo interesse per la frase “AI-powered” a causa del suo abuso eccessivo. Questo fenomeno riflette l’enorme pressione sulle aziende nel dover dimostrare di essere rilevanti per l’IA in mezzo a un’ondata di tagli al personale e alla competizione tecnologica globale.
