- Многие компании в Великобритании пытаются «выгибаться как в йоге», чтобы называться ИИ-бизнесом и воспользоваться волной хайпа вокруг искусственного интеллекта.
- PR-эксперты говорят, что многие руководители компаний из отраслей, слабо связанных с технологиями, заставляют свои отделы коммуникаций продвигать их как ИИ-стартапы.
- Немало компаний используют лишь обычную автоматизацию, но всё равно пытаются описать свои продукты как «на базе ИИ» или «управляемые ИИ», чтобы привлечь прессу и инвесторов.
- PR-специалист из Лондона отметил, что журналисты теперь почти «закатывают глаза», когда слышат упоминание об ИИ из-за его чрезмерного использования в СМИ.
- Компания AllBirds, производящая обувь, подверглась критике после заявления о «развороте» в сторону закупки ИИ-процессоров (GPU), хотя её основная деятельность не связана напрямую с генеративным ИИ.
- В недавних пресс-релизах рекламируются такие продукты, как баскетбольные кольца с ИИ, лазеры с ИИ против хищников или анализы крови с ИИ, хотя применение технологий там весьма туманно.
- Термин «AI washing» (ИИ-вошинг) становится всё более популярным для описания переименования или ремаркетинга старых технологий под видом ИИ для создания имиджа современности.
- Менеджер по работе с клиентами в PR-агентстве сообщил, что многие компании пытаются добавить буквы «AI» к названиям продуктов, хотя на самом деле это просто обычные улучшения автоматизации.
- В качестве примера приводится компания по недвижимости, которая рекламирует сканер для создания планов зданий как ИИ, хотя технология представляет собой в основном автоматический сканер.
- Сотрудник отдела коммуникаций признался, что около 50% пресс-релизов об ИИ, которые он отправляет в прессу, он сам не хотел бы отправлять, так как чувствует в них сильное преувеличение.
- Предприятия также пытаются выставить своих руководителей «экспертами по ИИ» для комментирования технологической политики, чтобы поддерживать имидж компании, идущей в ногу со временем.
- На фоне массовых сокращений из-за ИИ, генеральный директор Standard Chartered недавно был вынужден извиниться после того, как назвал сотрудников, рискующих потерять работу, «человеческим капиталом низкой стоимости».
📌 «AI washing» становится новым трендом, когда множество компаний пытаются наклеить ярлык ИИ на продукты и услуги, которые являются лишь обычной автоматизацией. PR-эксперты отмечают, что пресса и клиенты постепенно теряют интерес к фразе «на базе ИИ» из-за её чрезмерного злоупотребления. Это явление отражает огромное давление на бизнес, заставляющее его демонстрировать свою причастность к ИИ на фоне волны сокращений и глобальной технологической конкуренции.
