- ‘AI 인플루언서’들이 그 어느 때보다 대중화되고 있으며 식별하기가 더욱 어려워지고 있다.
- 릴 미켈라(Lil Miquela), 임마(Imma), 슈두 그램(Shudu Gram)과 같은 초기 AI 인플루언서들은 디지털적인 외형이 뚜렷해 쉽게 알아볼 수 있었다.
- 아이타나 로페즈(Aitana Lopez)나 에밀리 펠레그리니(Emily Pellegrini) 같은 신세대는 실제 인플루언서와 거의 흡사한 외모와 스타일을 가지고 있다.
- 아이타나 로페즈는 여러 AI 캐릭터 관리를 전문으로 하는 스페인의 크리에이티브 기업 ‘The Clueless’에 의해 운영된다.
- 에밀리 펠레그리니는 과거 온리팬스(OnlyFans) 계정들을 관리하던 개발자에 의해 만들어졌다.
- 온라인 강의를 통해 AI 인플루언서를 만드는 방법을 배우는 사람들이 점점 많아지고 있다.
- AI 인플루언서는 현재 소셜 미디어 상의 거대한 AI 콘텐츠 파도의 일부분이다.
- 이 계정들은 상품 광고, 강의 판매, 허위 정보 유포 및 기타 다양한 상업적 목적으로 활용되고 있다.
- 일부 계정은 극단적인 정치적 주제나 자극적/선정적인 내용을 포함하여 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 타깃으로 삼는다.
- 많은 단순한 AI 아바타들은 실제 콘텐츠 크리에이터들의 인기 트렌드를 그대로 복사하고 있을 뿐이다.
- AI 이미지, 영상, 음성 생성 기술은 언뜻 보는 것만으로도 시청자를 속일 수 있을 정도로 발전했다.
- 구글(Google), 오픈AI(OpenAI), 헤이젠(HeyGen), 힉스필드(Higgsfield), 일레븐랩스(ElevenLabs) 등의 툴 덕분에 AI 인플루언서 제작이 쉽고 저렴해졌다.
- 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 대부분의 플랫폼은 현재 AI 캐릭터를 별도의 그룹으로 관리하는 대신 AI 콘텐츠 표기(라벨링)만을 요구하고 있다.
- 현재의 규제들은 그 배후에 있는 계정의 정체성보다는 개별 게시물 자체에 집중되어 있다.
- 가상 인플루언서 시장은 현재 약 120억 달러에서 2030년에는 600억 달러를 넘어설 것으로 일부 연구 기관들이 예측하고 있다.
- 이 생태계에는 이미 AI 캐릭터만을 위한 시상식, 미인 대회, 연예 기획사(매니지먼트사)까지 등장했다.
- 저자는 플랫폼들이 AI가 생성한 상호작용(인게이지먼트)을 통해 이익을 얻고 있기 때문에 이 현상을 통제할 강력한 동기가 부족하다고 지적한다.
- 유럽연합(EU)의 ‘EU AI 법(EU AI Act)’이 AI 생성 콘텐츠에 대한 더 높은 투명성을 요구함에 따라 새로운 압박이 가해질 수 있다.
- 기사는 AI 계정의 수가 통제 없이 계속 증가할 경우, 실제 사용자들이 소셜 미디어를 떠나 온라인 커뮤니티의 기반 자체가 약화될 수 있다고 경고한다.
- 📌 결론: AI 인플루언서가 쉽게 식별 가능했던 캐릭터에서 실제 사람과 거의 구별할 수 없는 계정으로 빠르게 진화하고 있다. 구글, 오픈AI, 헤이젠, 일레븐랩스 등의 툴 덕분에 ‘AI 유명인’을 만드는 것이 훨씬 단순해지고 저렴해졌다. 가상 인플루언서 시장이 2030년까지 약 120억 달러에서 600억 달러 이상으로 성장할 것으로 전망되는 반면, 소셜 미디어 플랫폼들은 AI 콘텐츠 라벨링을 요구하는 것 외에 명확한 관리 방법을 찾지 못하고 있다. 이는 허위 정보의 위험을 키우고 여론 조작 및 온라인 환경에 대한 사용자의 신뢰 하락을 초래한다.
